零售商不应低估投放广告的机制。他们将需要构建或访问一个复杂的广告技术栈，该技术栈可以跨多个地理位置和渠道提供现场和非现场的消费者触达服务。（见图表）当下的广告技术栈新工具的不断发展变得越来越复杂。一些技术可以购买现成的，尤其是
零售商不应低估投放广告的机制。他们将需要构建或访问一个复杂的广告技术栈，该技术栈可以跨多个地理位置和渠道提供现场和非现场的消费者触达服务。（见图表 ）
新工具的不断发展变得越来越复杂。一些技术可以购买现成的，尤其是在零售商的媒体项目很小的情况下，但随着企业零售媒体业务的扩大，提供足够灵活和可配置的功能（例如现场广告服务）将变得越来越重要。同样，零售商需要为广告商提供构建和启动活动的一站式能力，包括全渠道库存、查看实时活动的能力和统计分析工具。在零售媒体运营的早期，零售商可以提供托管服务，允许手动启动营销活动，但随着规模的扩大，他们将需要具备更加自动化和智能化的自助解决方案。
本文是波士顿咨询公司的《零售商的1000亿美元媒体机会》的翻译系列之一，中文内容做了个人经验上的修订，英文原文参见 2021年5月19日的公开文章：
https://www.bcg.com/publications/2021/how-to-compete-in-retail-media
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